一文看清 SEM ！SEM 、Google Ads全方位攻略

SEM vs SEO 哪個才最符合你的需要？

SEM、SEO 傻傻分不清？

相信對網絡營銷有點認識的你，一定有聽過 SEM 及 SEO 這些能夠提升網站排名的策略。名字如此相似的兩者，究竟有什麼分別，又有什麼關係呢？此文章將會詳細解釋 SEM 及 SEO 的應用及功能，同時告訴你如何透過 SEM (Search Engine Marketing) 提高你的網站在搜尋引擎曝光的機會。

有關SEM廣告的幾大迷思

1. 什麼是SEM？

SEM 的全寫是 Search Engine Marketing，中文為搜尋引擎行銷，另一種說法為Pay Per Click (PPC)，意思是一種透過點擊收費廣告提高網頁曝光率的網絡行銷方法，目的是透過廣告增加你的網站在搜尋結果頁 (SERP- Search Engine Result Page) 的曝光度，從而讓更多目標客戶 (Target Customer) 看見並接觸你的服務或產品。現時 SEM 主要包括Google Ads關鍵字點擊廣告 (PPC) 及付費收錄廣告 (PFI) 。SEM強調的是精準行銷，透過制定及購買精準的關鍵字 (Keywords) 增加搜尋用戶購買服務或產品的機會。

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2. 什麼是SEO？

SEO 的全寫是 Search Engine Optimisation，中文為搜尋引擎最佳化，是一種根據搜尋引擎演算法而調整網站，從而提升網頁搜尋自然排名(Organic Ranking, 或作「非廣告排名」) 的方式。網頁可透過改善內容關鍵字、MetaData、編程技術等，提升網站於搜尋引擎如Google、Bing 結果頁中的排名。持續優化SEO 有助增加網頁自然流量(Ogranic Traffic)，同時建立品牌形象。SEO是長期及持續的優化，相比SEM 需用更長時間達至明顯成效，但可節省成本及穩定排名。

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3. SEM VS SEO 分別在哪？我需要哪種服務？

其實 SEM 及 SEO 的最大分別是獲取流量的成本及效益。SEM 使用較高成本的廣告競價以獲得即時及短期的成效；而SEO 則透過長期的優化減低獲取流量的成本，以達至更長遠及持續的效益。

以下為SEM 及 SEO 的比較：

	SEM	SEO
收費	付費	免費
成本	較高需付費購買關鍵字廣告 (Pay Per Click, PPC)	較低需於時間、人力及機會成本投入成本
見效時間	快	慢
推廣效果	短期回報	長期投資
數據分析	有系統	多元化

1. SEM 需付費，SEO則是「免費」

若選擇SEM ，你需要付費給搜尋引擎如Google、Bing 購買關鍵字廣告 (PPC)，讓用戶在搜尋該關鍵字時便看到你的廣告。SEO則不需直接付款給搜尋引擎，而是透過聘請專業員工或外判給SEO公司，持續於各方面優化及改善網頁。換言知，SEO 主要於時間、人加及機會成本中投放成本。

2. SEM 短期快速成效，SEO 長期穩定成效

SEM 是以「價高者得」為基本規則，無需深度考慮網頁文章內容質素，可以在「特定關鍵字」的搜尋結果上直接「買排名」。只要關鍵字出價比競爭者高，你就能獲得搜尋結果頁面的頂部位置，爭取最多的曝光率，需時最多一天（廣告配置要通過Google 審核）。SEO則是「依賴網頁質素提升搜尋結果排」，需用人力、物力及時間逐步改善並優化網站內容，例如優化網頁內容、關鍵字、標題、響應式網頁等以提升自然排名 (Organic Search) ，需時可長至半年到一年，是一個持久戰。

3. SEM 數據分析有系統，SEO 分析較多元化

SEM 的數據廣告收益較易計算，你可以從 Google Ads 後台中監察各種數據如廣告轉換率 (Conversion Rate)、每次點擊成本 (Cost Per Click) 、行動轉換成本 (Cost per Conversion) 等，以評估、衡量及優化你的SEM成本。至於SEO 則有較多衡量因素，如關鍵字排名 (Keywords Ranking)、自然流量 (Organic Search Traffic)、用戶停留時間等作分析，因此數據分析會較SEM 多元化及複雜。

其實SEM 及SEO 相輔相成，兩者都是提升你的網站在搜尋引擎排名的致勝關鍵。但SEO 是一個漫長的旅程，或需要一年半載才能見到成效，對初創企業來說實在是太耗時的選擇。因此在有限預算下，SEM 將會是更適合你的方案，一旦在Google Ads 付款使用關鍵字廣告 (PPC)，即時見效，有助你短期內透過 Google Ads 吸引對你服務或產品有興趣的用戶。

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4. 香港 SEM 服務收費

實際SEM服務的成本及收費，需要視乎與你行業相關的關鍵字的競價是多少。而 SEM公司則為你分析並鎖定合適你行業的關鍵字，協助你所投放的關鍵字廣告 (PPC) 獲得更顯注的成效。Google 廣告 (Google Ads) 只會在有人點擊你的 Google 廣告才收費 (即 Pay Per Click)，以確保點擊的都是對你服務或產品有興趣的用戶。通常SEM公司會從你設定的 Google Ads 總廣告成本中收取一定比例的費用作服務費。

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5. Fletrix, 你的 SEM公司專家

不知道如何開始SEM？不清楚如何選擇精準的關鍵字？Fletrix 為你提供SEM優化服務，透過分析關鍵字、在Google Ads 調整及監察各種因素如宣傳活動預算 (Campaign Budget) 、出價機制 (Bid Strategy)、負面關鍵字 (Negative Keyword)、搜尋市佔率 (Search Impression Share) 、智能競價 (Smart Bidding) 等以達至SEM優化。做好SEM 有助增加訪客流量、轉換率 (Conversion Rate) 及點擊率(CTR)，使你在云云眾生的網站中突圍而出。我們會持續進行分析並調整你的 Google 廣告，以提高整體網絡營銷 (Online Marketing) 的效益。

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總結

SEM 有助你的網站於短期內提升流量、增加轉換率及點擊率，大幅增加網站的曝光度的同時提高品牌知名度。先做好短期的SEM，在Google Ads 成功，並獲取一定的的曝光度後，持續在SEO 上優化及改善網頁，定必達到雙贏效果！Fletrix 為有經驗的 SEM公司，定必為你度身訂造最適合的Google Ads 方案，助你提高網絡曝光度。還有關於 SEM 或 Google Ads 的疑問？歡迎聯絡我們了解更多

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